El kell döntened, mit szeretnél: sok milliós hallgatottsággal a legnagyobb hazai podcastot összerakni vagy a szegmensedben akarsz első számú szakértő lenni?
Imádom a gondolatot, hogy merjünk nagyot álmodni, de ha a legnagyobbakkal akarsz versenyezni, akkor sajnos kell, hogy olyan erőforrásaid legyenek, mint nekik. Baromi sokba fog kerülni és legyünk őszinték, akkor sem biztos, hogy lenyomod hallgatottságban mondjuk a Balázsékat vagy Friderikuszt.
De mit is tanítanak minden marketing tanfolyam, egyetem, tréning legelső napjának legelső óráján? Hallom, ahogy üvöltitek: CÉLCSOPORT!
Dr. Marshall Poe, történész-író, a New Books Network podcast házigazdája írt a napokban arról, hogy a mai podcast piacon sokkal fontosabb a szegmentálás, mint korábban bármikor.
Azt írja, ha sikeres podcastet akarsz, ami a nagyok között is megtalálja a hallgatóit, akkor olyan műsort kell készíteni, amely egy meghatározott közönség igényeit szolgálja, valószínűleg egy kis vagy „rés” közönség igényeit.
Gondosan összeállított tartalmakra van szükség, hogy felvilágosítsák és szórakoztassák a közönséget. Olyan dolgokról kell beszélned, amelyek ezt a specifikus közönséget érdeklik. Tehát nem a tömeget, hanem a niche piacokat kell kiszolgálni.
Ezt a megközelítést hívja a szerző Narrowcastingnak. A szó nem új; már 1932-ben használták. A 20. század volt a média aranykora, de valójában azt nézték és hallgatták az emberek, amit egy döntés alapján sugárzott a TV és a rádió, valójában a választási lehetőségek korlátozottak voltak. Ez a modell az internet előretörésével, valamint a gyártási költségek csökkenésével teljesen átalakult az elmúlt 20 évben.
A történelem során először több ezer meg ezer „audiócsatorna” terjeszt olyan tartalmat, amelyet az adott közönség igényeire szabtak, nagyon helyesen.
Poe példának hozza fel a saját podcastját, ahol könyvekről van szó. De könyvekről is millióféleképpen lehet beszélni. Éppenséggel miért ne készíthetne valaki egy podcastot, ami mondjuk kizárólag krimikről vagy horror könyvekről van szó? Aki a romantikus könyveket szereti, nyilván nem is fogja meghallgatni. De akit a horror érdekel, csak ide fog jönni!
„ A podcast világban nem Joe Rogan a figyelemre méltó. Arról van szó, hogy ma már kiváló podcastok állnak rendelkezésre vízvezeték-szerelőktől, és podcastok a középkori orosz történészektől minden érdeklődő számára – és kiderült, hogy sokan vannak.” – teszi hozzá Poe.
Mit gondoltok? A ti területeteken milyen niche szegmenst lehetne találni?
